第13章 從白木怡言的體驗設計感想談台灣的潔淨能源策略
這是讀
橙果的設計作品還不錯，友
人只要努力一定會成長，一定會有深深的感觸，當然未來的作品一定更見光輝。
有這麼好的設計公司和管理人才，何不應該藉這機會，請友
至於有沒有來看…就不知了…
給友
TO: 友柏大大
一、設計師與政治家的差別在哪裏?
看了您的部落格覺得很有趣。感覺上您還是很嚴謹的一面生活一面觀察台灣。
您說您是個開家設計公司的生意人，而您的祖先是....看了您的文章說實在的我覺得您和我一樣不怎麼搞的清楚如何去定位他們。正如同我對我的曾祖父一般，我根本沒看過，也沒像您祖先有那麼紀錄可供您拼湊image。我搞不清楚我的祖先的原因是因為沒有紀錄可查，而您的問題是文件多到看暈了，怎麼看都看不清。
可是我覺得您們是一樣的，都是設計師。
您的祖父和曾祖父是前衛的另類設計師，不知是命沒您那麼好，還是腦袋不清楚選了一個蠻大的、又硬的來搞，搞的累的要死也被嫌的要死，毀譽參半。我們的年代有一堆資訊、大師、科學、理論等等可供參考，做起來也是危機十足。而您曾祖父和祖父年代，資訊和人才奇缺，科學也不發達，就現代科學角度分析，想也知失敗的機率是奇高無比。問題是竟然沒玩完了，台灣奇蹟另一章??!!
您的曾祖父最慘，他玩一個中國千年來沒有發生過的[民主國家]的創建設計，唯一的參考資料就是孫文講的不清不楚也沒經過實踐的三民主義概念。最先開始還要先和老古板封建帝王思想的軍閥搶地盤、接著和得了大頭病的日本人搶地盤，最後和也沒搞過的共產主義的
您的祖父沒那麼慘，算是好一點，他只要設計兼執行一個所謂的民主國家。有一些民主國家的範例可以參考，可是他的服務對象是一些稱不上有任何民主素養，充其量有些日本經驗的台灣日本人、客家人、閩南人和原住民和完全沒有民主經驗的外省人，這些統稱所謂的台灣人也只能邊做邊試邊經驗何謂民主。但是，也經驗了一個加在民主運動中的白色恐怖設計，這大概是您祖父原創的吧，在當時算是效果極為顯著吧。
而您設計的是商品，包裝對象是企業，沒搞好大不了虧虧銀子。而您的遊戲是架構在一個在亞洲地區還算自由民主的台灣島，一座在全球資本主義化運動中玩的不亦樂乎的台灣島，一座經過您的祖先設計出來的所謂民主國家。
人好為人師，學了一丁點就很喜歡教人，更喜歡把自己喜歡的東西硬套在別人身上。不管自己到底懂多少或者引入的玩意到底行不行。我們所看到和經驗到的是您的曾祖父、祖父和您的共三種的商品設計。個人就您家四代人的作品的表現方式和結果，分別說明自己的觀感如下：(純屬個人的設計體驗)
l 曾祖父：
硬把沒人會的三民主義用在台灣又放不掉舊有大中國思想，民主國家實在搞的不怎麼樣。犯了用人不當、政策錯誤、趨勢判斷錯誤、管理不善、廣告行銷不良等等的錯誤。把中國讓給了
l 祖父：
您祖父就幸運了一些，有了他爸爸的一大堆失敗經驗，例如：用人、政策、趨勢判斷、管理、廣告行銷等等的錯誤。有了這些錯誤設計的經驗，做了一些不錯的經驗設計(套用您的術語啦)。果然，搞的還不錯，至少大家開始可以過著花天酒地的生活。特點是經濟基礎建設的還可以，白色恐怖的設計是很獨到的陰柔級作品。也算是有個性的設計。他的設計影響台灣後續發展至少50年。
l 父執輩：
您父執輩這一代，或許是體驗到爸爸和阿公搞這一行太累又吃力不討好，不知是您祖父要求的，還是有自知之明，先溜為妙，當然也就沒做出什麼事來，遠離了設計業。結果放任一堆一樣沒啥設計經驗的新生代民主政治皮條客，把台灣搞的光怪陸離。而我們所經驗的就是這種不入流的民主經驗設計。特點是這落跑的一代，沒有活出自我，當然沒有什麼設計作品。對台灣沒什麼影響。
這三代人大約搞了50年，慢慢的台灣島上的人也經驗到，其實真正好玩的是背後的資本主義。在開放改革的年代有了全球可以經驗學習的資本主義設計範例不斷的引進台灣，沒多久資本主義的理論、技術、方法就充滿在我們的生活、智慧、思維、政治、經濟、教育....之中。我很確定台灣人早已經歷多次的資本主義的設計經驗和經驗設計，也開始不斷的推陳出新，現在天天都在創造自己也創造資本主義的奇蹟。
n 您：
應該是台灣近代的一種標準產物吧。時代變了，您我沒啥機會或者根本不願意玩搶地盤、設計國家、或者當政治皮條客的事。那是因為我們都在享受和經驗資本主義的新型態設計，這個顯然好玩多了，不會把命玩掉、不用被人家趕到台灣來、不用面對一堆爛行政官僚、政客、抗爭和一大堆綠色反對黨。只要把生意搞好了就黃金滿屋、名利雙收；搞不好也是投資人認賠，自己倒不用把身家性命賠進去。最多大概就是沒了頭路、不用死人、不用街頭抗議...有賺錢，花天酒地，倒閉，失業社會福利與救濟倒也死不了。到目前為止，您努力的活出自己的風格，還不算落跑一族，在資本主義風行的台灣創造設計自己的business model，什麼時候成為國際經典，世界大師就需要時間和生命來證明。
二、設計師、政客和政治家為啥而活?
SO, 我想說的是您或許會覺得您離您祖父和曾祖父太遙遠，他們做的事和您八竿子打不著。當然，您也會認為您所從事的工作和事業，和您的祖父和曾祖父一點都不相關。但是，我認為都是一樣的，您們的職業都是設計師，只是設計的對象和難度不一樣罷了。而所有的設計的目的都只有一個，那就是居於領導、帶動流行、創造價值、創造財富、最後在各個專業歷史裏留下名以及在現實生活中留下大利多。
這麼說來，每個人都是設計師。小到設計商業作品、生涯、事業、工作、計畫、國家、產業、戰爭.......一天到晚在設計，一天到晚在經驗自己和別人的設計。一直到掛掉，完成一件偉大的藝術作品----自己的人生。您的祖父和曾祖父都做到了，而您終於敢面對挑戰了。
從這角度看，不論歷史功過。我很欣賞您、您的祖父和您的曾祖父。為什麼?不是歷史上的豐功偉業也不是您設計的大賣的商品，而是因為您們都是那麼認真的在創造自己這件偉大的生命藝術品。看您祖先的傳紀、紀錄和看您的白本怡言裏的文章是一樣，總是給我很多很多的思考，而思考不就是在經驗您和您的祖先的設計智慧嗎。這和讀聖賢書、分子生物學、諾貝爾文學獎作品、愛因斯坦相對論、三國演義等人類文明的經典級作品是一樣的。
您我何其有幸生在21世紀的現代較文明的地區可以比較公平的、不流血、流一些汗、不死人、不傾家蕩產、不家破人亡，就可以獲得這麼多的經驗和原創設計，不需走一堆冤枉路就可以體驗大師級的設計，加速自我的升級和生命品質，這就是民主自由的真正要帶給人們的。
眾所周知，好的藝術品是可以改變人的內心和氣質的。換句話說，台灣這個現代藝術品所表現出來的是什麼氣質和image，是我們所共同創造出來的而不是只有您的祖父和曾祖父而已。而您、您的祖父、您的曾祖父當年的努力和設計，的確影響了台灣島民的思維和行為，套句現代術語: Leading something。
三、誰需要好的設計?誰來設計?
好了，說到這。我們來檢視我們的台灣被我們共同設計成什麼個樣子了?我喜歡用光怪陸離來形容這個被[台灣人]共同創造設計的搞出來的台灣。您不會很喜歡，我也不會很喜歡，因為我們都經驗了別人的設計，當然我們也有自己新的經驗設計。不然您不會提出且被吐槽的蔣氏3.0。那麼如何設計一個具有真正能 leading Taiwan to somewhere的設計，就是生活在台灣島的每一個住民的非常有趣也很有挑戰性的藝術品創作歷程了。這會要我們一輩子的生命，除非您想像李宗仁、孫科、孔祥熙一樣，玩砸了跑去美國當個名不見經傳，變成走在街上沒人認識的糟老頭。
有人說創作"台灣未來"這件藝術品是政治家的事。由現況可知，數十年的民主歷程已經可以證實，藍綠三腳貓設計師是不可能搞出什麼偉大的作品的，而我們也沒理由把偉大的藝術品創造，交給藍綠而忽略了自己才是最偉大的創造者和設計師。創造與設計是與生俱來的本質也是生活的責任與義務 – 我如是認為。
四、政治與資本社會生態的終極演化高手 >>>政客<<< 生態鏈裏的超級掠食者
相信大家也不會不知道，任何一件政府的公共工程和民間建造的大樓，都會為某些人帶來巨大的利潤。
偉大的股神巴非特要花一大把又一大把的銀子和數不盡的腦汁，才有辦法從股巿裏榨出18%的利潤。而台灣的政客搞立法委員選舉了不起花個十億台幣，眾所周知4年做下來的利潤遠遠超過巴非特的18%。一堆台灣生長的人一直把藍綠從政人士當做是為台灣政治設計者，我倒想他們是資本主義的高階演化生物 – 投機的政客。所謂民主政治生態食物鏈中在演化過程的產生的頂端生物 - 掠食者。這些演化精英根本不需要創造設計偉大的藝術品，只要胡亂搞出些口號加些fear、胡縐出一些人民需要、促進產業發展、國防需要等等有的沒有的公共設施需求計畫，完全談不上是什麼藝術創造。連基本設計都可以沒有，說完就立刻大興土木，白花花的銀子就到手了。想想全年政府預算2兆多元，養公務員剩下的經費好歹也有1兆上下，這些掠食者就算只截取巴非特的合理利潤18%，一年至少也有將近1,800億元，而這1,800億平均每位立委剛好可以拿到十幾億左右，因此立委的4年總投資報酬率大約400~800%。年
報酬率100~200%。誰能說政客不是生態演化中的高手，知道從何處去截取最大的資源和能源以供自己族群的發展。
五、社會演化定律：偉大的創作不但會帶來掌聲也一定會帶來為數可觀的利益
--- 過去這兩年我一直在想「橙果」除了獲利賺錢之外，所應該負起的終極社會責任就是幫助台灣做一些「branding Taiwan」的事。從過去從事「設計、廣告、行銷」的實際經驗裡 ，我學到一句話「You do not advertise unless you have something to tell.」要把台灣行銷出去，要「讓台灣走入世界，讓世界擁抱台灣」，我們一定得要先找到「台灣在世界的定位」、「台灣對世界的價值」以及「台灣的賣點」。--
節自蔣友柏的部落格文章 <讓台灣走入世界，讓世界擁抱台灣>
這一段講的很好，可是沒有內容的產品，是上不了國際貨架的 – 這是現在的台灣。檢討發現台灣有什麼值得上國際貨架之前，為何不也來看看台灣的政府這50年來賣什麼爛品牌的電和汽油(能源產品)給台灣島上的住民，而這個賣點直接影響台灣未來上到國際貨架上空間。
瑞典說：他們在2020年國家的能源需求將不再依賴石油。哇!!好大口氣，在臭氧層還是一個大破洞的現在，瑞典的環境能源的國際貨架上，早就拿到廣告第一和世界能源概念設計的第一品牌，而台灣郤連自家的台電牌、中油牌、台塑牌產品的品牌形象除了鄙視和厭惡根本不屑。像這樣的品牌產品怎麼可能上的了國際貨架。而這些主導台灣能源產品形象的國營企業，除了忙於應付官僚和地方抗爭之外，根本沒有在做什麼國際品牌的規畫設計。
寫到這裏，您大概會覺得奇怪，為何我突然轉到一個和政治無關的議題 – 國家能源形象與發展策略 - 上去了。請繼續看下去，原因很簡單，因為其中有對全球、台灣、橙果和個人的創新設計的大利益在裏面。我在能源巿場這裏發現一個leading Taiwan to the future的大格局概念設計，這當然是您橙果的機會和利基。
這是一個真實的小故事：
在彰化縣有一個平凡不過的台灣標準鄉下小鎮"二林"(我老婆家啦!)。有一個鄰居家裏的洗衣機壞了，老媽相中了一台韓國LG要價3萬多的產品以及一台日本日立要價4萬左右的產品。結果他的兒子大叫：如果您買韓國貨，我一毛都不幫您出。如果您買日立的，我全出!!而這天才兒子的理由竟然是"韓國的任何一種球的球隊在國際比賽為了勝利都耍賤、耍陰，這國家很賤，幹嘛要買他們的東西。"
一個國家的球類運動代表隊竟然會影響到它的國家的產品，真是讓人值得深思的；或許現在就可以斷定韓國未來20年會是什麼樣的下場。從這小故事也突顯出一個核心價值，小至個人大至國家和國民人格的品牌形象的重要性。
而且，產品品質形象不是搬到國際貨架上，才會受到批評和考驗的。早在您上架之前，人家早就經驗到您的國家設計精神和國民人格核心了。所以，話說回來，我們的政府沒事到國外搞一堆要加入聯合國的廣告、總統過境硬是偷偷下飛機放話、賄賂一堆小國在聯合國提案…等等亂七八糟的低級的小動作，老外看不懂浪費錢不打緊，還弄低了國格也自我毀滅品牌形象。真是笨到不行，真正要做的是如何做好國家建設和人格教育，而這需要設計。
再舉個例子：何不在自家好好的做自脄全球都會知道。例如：台灣紫斑蝶的研究和保育工作名揚國際。而您仔細問問您周遭的台灣住民和鄰居，到底有幾個造訪台灣紫斑蝶的故鄉去看過共同生活千百年的伙伴是長啥樣子、活的好不好以及我們的政府到底為他們做了什麼。我可以保證，您會遇到一堆出國旅行無數趟對國外瞭若指掌，郤連紫斑蝶都不認識的"台灣人"。而您巴望這類一天到晚出國的台灣人為台灣做外交或是提出國際性政策，倒不如不要。還有那個請F4和有的沒有的明星代言台灣觀光和形象，套句台灣俗語"請鬼抓藥，要死卡緊!"。本身沒有內容的人就會設計出把人搞low的玩意兒當創意 - 台灣官僚。
So，友柏先生請您不要浪費時間和生命替政治空白的台灣形象搞國際包裝設計，我保證或許您可以賺到一點銀子，但是您一定會毀了自己和橙果的世界第一。何不回頭來設計[台灣的未來的潔淨能源發展策略與形象]，從根本做起，不但有銀子還真的能造福台灣，或許能在2020年超越瑞典，成為世界能源環保村的最佳住民。像台灣紫斑蝶的研究和保育工作一樣，實實在在的從本土走到世界的頂端。
五、能源產業的未來設計，橙果和全球大利多
格局越大的設計，影響越深遠。
當然啦，您忙著賺資本主義社會的錢。想必對國家級的能源產品這個"潛在巨大利益的產品設計"，沒啥概念。辜且讓我以我的體驗歸納演譯台灣未來潔淨能源的產品設計的利基在哪裏，給您聽聽…或許您可以因此設計出一個真正百年品牌的商品，帶給您巨大的名利，而不是像您的祖父和曾祖父帶給自己和台灣人一堆遺憾。
台灣的能源政策說實在的在台灣工業發展過程中，扮演相當成功的角色。概括台灣50年來的能源政策可知，這是一種充滿缺乏的fear心理狀態為基礎所構建的能源供應模式。何以見得：
l 國營模式 - 最低滿足點、沒創新、沒未來的設計
採用國營體制一定會發生重分配和管制而不管能源品質的基本體質。例如：只為能取得低價的能源給工業發展需求的大量電力，不惜在小小的島上引入4座充滿危險的核電廠而且把蘭嶼達悟族原民文化區當做核廢料掩埋場。
l 低成本 – 後患無窮的設計
在為了便宜的用電需求，不惜採用最差勁的"超大型"台中火力發電廠設計並且在相隔一條河的地方又要蓋另一座大型彰濱火力發電廠。火力發電廠的超高污染間接促使台灣的CO2排放量高居全球排行榜。(說明：台中火力發電廠是東南亞最大發電量的電廠，因為電線拉很長電力傳送耗損高達40%)。
l 便宜電價 – 浪費資源的設計
這個結果是台灣人的用電成本是全球平均用電成本的0.6倍，也成為大電力需求產業的最佳投環境。同樣的現象發生在中油，我們的油品價格遠低於韓國、日本、香港及歐洲國家，結果是台灣人上街出門不是機車就是汽車，車子用的油和礦泉水的價格差不多，車子喝的比人喝的還多。澈澈底底養成過度消費能源的惡劣生活習慣。
台灣能源利用的現象很讓人心痛，我稱它為"節約的浪費"，即：
1、拼命的用最低的現貨成本製造最便宜價格供應工業發展，結果是造成普遍性的過度使用和浪費能源。
2、因為現貨成本考量結果把最大污染和最大風險留給下一世代和環境去承擔，將來擦屁股補破網的費用遠高過初期節省的成本。
3、看投票人臉色的能源供應模式，結果就是一個沒有創新、研發、規畫能力的不入流拍馬屁的經營管理模式，保證無法提出具未來性的能源建設方案。
4、國家能源政策在人民心中建立一個天錯地錯的三要乞丐能源觀念，就是"要全球最便宜、要政府補貼、要不能賺錢"。
這[三要乞丐能源觀念]忠實的反應在現在一桶原油17~100元期間的政府政策反應行為上，政府在群眾高喊太貴的時候就開始採取油電價格凍漲，結果是台電每隔幾年就虧損幾年，每次一搞中油幾個月下來好不容易賺到利益，一下子就用光光。而中油的員工也因此養成亂花錢習慣，因為不花早晚變不見。您可以看見政府稅收每每因此立刻少了好幾百億，而且設備更新、新技術引進、潔淨能源技術研究等等未來建設規畫一片空白。而這些年來，您明顯的看見您的鄰居、朋友、公司行號根本沒有改變能源消費習慣，而且越用越多。如果這些政策沒有一點正面效益，為什麼還要一再採取這些浪費資源、阻礙能源研究技術發展、違反能源趨勢又坐大人民劣根性的政策呢?
由此政策，不用想就知道這是巴結拍投票人馬屁的下三濫政客與狗腿官僚的聯合手法。會這麼做，就不用巴望這些共犯結構的生物能為台灣提出什麼樣的能源政策和哲學。也因為這樣，如果能提出一個創新全球大利益的能源設計，將會是全球和台灣的福氣。在我的價值觀上我認為這樣的貢獻將遠遠超過您曾祖父和祖父一生的努力和成就。如果做的到，成為歷史上的"經典"，也是理所當然。
So，我把您部落格的句子改寫成這樣而反問您：
"你是否有能力可以為台灣能源消費者和生產者設計一個新的體驗，這個體驗不是build around產品，而是建立在趨勢上。讓台灣的潔淨能源政策和應用模式為地球的未來建立新的「詮釋體驗」的基礎。"
如果您提的出來，我相信全球各個國家的能源趨勢產品的設計案非您莫屬，您將會是第一個受益人。站在生意人立場，這是一個您必需長期準備的大case。
但是，問題來了，未來台灣和全球的能源設計趨勢和目標是什麼?設計錯了，會像蔣氏3.0一樣，出師未捷身先死。我沒有完整的設計概念可以提供給您，可以確定的是我sense到未來能源供需哲學要改變，也sense到其中有商機。謹能模糊的把我未成具象的感覺說出來給您參考。
以下是個人對未來能源的供需哲學的一些思維供您參考：
l 全球趨勢的確立：
很明確的這部份已經不用多花腦筋去想，全球一致性的結論是以潔淨能源取代任何一種高污染及高風險能源。即以風能、光能、水力能取代燃煤、燃油、燃氣、核能電廠。
l 橙果、任一設計公司或政府能源部門有必要在最短時間研究開發出全球能源規畫利用的「全新詮釋體驗」的獨門技術的哲學基礎，做為全球競爭與合作作的領導者，重點有：
n 設計生產者應有的新觀念與哲學
改變逢迎拍馬屁的、台灣沒有能源礦產、缺乏資源的fear的錯誤觀念和心態，建立潔淨能源哲學。供應比現在電價更低、絶對環保、不受國際能源價格波動影響、保證無匱乏、no fear的能源供給模式，給台灣最好的能源成為全球能源需求產業最佳的投資環境。
n 設計消費者的新觀念與哲學
確立潔淨能源將會是台灣能源消費模式中最便宜的、永續的、不匱乏的、自給多餘可外銷的、no fear的區域自給自足供需模式。一種富足的能源哲學。
l 充沛過剩的潔淨能源哲學取代乞丐三要觀念
n 過剩哲學：
電能不是只夠用，要多到用不完，就像錢沒有人嫌多。
潔淨能源來自風及光能，台灣儲量豐富，將台灣潔淨能源設施供電量提高到需求量的200%，以比現在便宜50%且充沛過剩的潔淨能源價格推動及創造未來產業的最佳投資環境，例如：氫能、空氣動能、高電力加工產業。
n 富人哲學：
巴非特之所以成為富人是因為擁有財富並懂得善用增加的財富，創造新的財富。台灣潔淨能源儲量是台灣重要能源資產，源源不斷的財富，善用它的價值當然可以創造更大的利益。利用過量生產的潔淨能源推動永續經營的本錢。經濟不是用拼的，是源源不斷、持續穩定的環境本質所創造出來的。
阿扁8年任期搞不好台灣的經濟和政治是從頭到尾都在做一件不可能的事 -- 拼經濟 --。經濟成長只是優質環境成長的附帶成果，而建設基礎環境是需要毅力、恆心、耐心和卓越遠見的事，而不是百米短跑拼一口氣而已。只有快死的人才要爭一口氣。
怎麼說過剩生產的潔淨能源是推動台灣未來的重要設計。請參閱另一篇文章
風車大戰F-16戰機 http://wuller1966.blogspot.com/2008/02/05-11-f-16-o-jmso-96-08-20-8-complete.html
寫到這裏，我想我需要暫停一下了…
因為您如果對未來潔淨能源設計這個必需自我創造的case沒興趣的話，我再說也沒用。如果您您有興趣，請您看看我的部落格裏的文章(風力哲學篇)，或許您會對我的思維有更深的理解，那麼再聊或許會好玩一點。
就這樣，從原本只想說您家四代人都是設計師…結果寫了一大堆…呵呵…
SORRY!!浪費您許多時間….
吳世聰 敬上
A happy soil Microbilogist.
